VÍDEO | Salamanca aspira a lucir el mejor mercado navideño de Europa y quiere atraer más turistas de Portugal

El alcalde de Salamanca, Carlos García Carbayo, ha dado a conocer este viernes los ejes de esta estrategia durante su intervención en la Feria de Turismo Interior (Intur). El objetivo principal de estas acciones es ofrecer motivos a los turistas para regresar a la capital en diferentes épocas del calendario.

Durante la presentación, el regidor ha subrayado el peso de Portugal como el principal mercado emisor de viajeros internacionales para la ciudad. Según los datos registrados a cierre de 2025, la llegada de visitantes lusos ha experimentado un incremento del 128 % respecto a hace diez años, una cifra que supera el crecimiento del 34 % registrado por el conjunto del turismo internacional en el mismo periodo.

La campaña "Salamanca linda" en Portugal

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Para afianzar este mercado, el Ayuntamiento pondrá en marcha este domingo la campaña promocional "Salamanca linda", que se mantendrá activa durante 91 días. El lema juega con un doble significado lingüístico y geográfico: alude a la belleza del destino, al ser una palabra equivalente a bonita en castellano y portugués, y evoca la cercanía territorial mediante el verbo lindar. Bajo este concepto, el alcalde ha definido a la capital como "una ciudad bella y cercana".

La planificación publicitaria prevé alcanzar 10,97 millones de impactos potenciales y llegar a 1,57 millones de personas a través de dos líneas visuales: una centrada en el ambiente navideño y otra enfocada en las escapadas de todo el año con el patrimonio monumental y la plaza Mayor como reclamos. La difusión se realizará mediante los siguientes canales:

• Dos pantallas de gran formato en Lisboa: ubicadas en el entorno del aeropuerto y en la zona de Parque das Nações.
• Seis soportes digitales en Oporto: instalados a pie de calle en el área histórica y turística de la ciudad.
• Redes sociales: un refuerzo publicitario en Instagram y Facebook dirigido al público luso, que ya acumula casi medio millón de impresiones y un alcance cercano a las 300.000 cuentas.

Novedades de la programación de "Salamanca es Navidad"

El segundo pilar presentado en Valladolid es la próxima edición de "Salamanca es Navidad", una iniciativa que busca complementar el atractivo patrimonial y cultural con propuestas para el turismo familiar. El programa mantendrá este año la alianza estratégica con Ciudad Rodrigo, iniciada en Intur 2025, para ofrecer al visitante portugués una invitación compartida que une la programación y el patrimonio de ambos municipios.

El respaldo de público a esta campaña invernal ha mostrado una evolución ascendente en los últimos ejercicios. Las actividades municipales registraron 466.000 asistentes en 2023, pasaron a 1,7 millones en 2024 y superaron los 2 millones de participantes en las distintas propuestas de 2025.

Aunque el programa completo se detallará en los próximos días, el alcalde ha avanzado que habrá nuevas propuestas en cuatro espacios: los jardines de Santo Domingo, el Huerto de Calixto y Melibea, el Patio Chico y la plaza de los Bandos. Estas novedades se sumarán a los elementos que continúan respecto a ediciones anteriores y a otras actividades previstas:

• El tradicional árbol de la plaza Mayor.
• El mercado navideño instalado en la plaza de Anaya, que incorporará nuevas sorpresas.
• Espectáculos y propuestas musicales.
• La visita del cartero real.
• La celebración de la Cabalgaza y de una Cabalgata de Reyes que buscará ser más espectacular.

"Todo pensado para disfrutar en familia", ha manifestado el regidor en referencia a unas actividades diseñadas tanto para los vecinos salmantinos como para los turistas. Desde el consistorio destacan que este proyecto apuesta por la desestacionalización turística, la dinamización del espacio público y la generación de oportunidades económicas para el comercio, la hostelería y los alojamientos mediante la unión de tradición, iluminación y cultura.

Candidatura a mejor mercado navideño de Europa

La proyección exterior de la campaña invernal cuenta este año con el aval de la organización European Best Destinations, que ha otorgado a la ciudad el reconocimiento como Mejor Mercado de Navidad de España 2026-2027. Esta distinción se ha obtenido a partir de las preferencias de 11.062 viajeros sobre una selección de 32 destinos nacionales.

Tras este paso, la capital salmantina compite ahora como candidata a los premios Best Christmas Markets in Europe 2026-2027. El proceso de votación permanecerá abierto entre el 18 y el 25 de noviembre, fecha en la que se publicarán los resultados definitivos. El alcalde ha apelado al respaldo de los salmantinos, de los visitantes y del público portugués para apoyar la candidatura en esta competición continental.

Esta distinción nacional conlleva además una promoción específica durante un año en la plataforma European Best Destinations, así como la inclusión de contenido editorial en las publicaciones Forbes International y Condé Nast Traveler. El Ayuntamiento considera que esta visibilidad exterior permitirá ampliar el conocimiento de la Navidad salmantina y atraer visitantes más allá de su oferta patrimonial.