Cómo los patrocinios entre clubes y casas de apuestas están cambiando el deporte

El auge de las apuestas deportivas online ha derivado en cambios importantes en el mundo del deporte. Las plataformas de apuestas son instituciones con cada vez mayor poderío económico y ha sido inevitable que establecieran relaciones con entidades deportivas. Los acuerdos de patrocinio se han dado con instituciones como ligas nacionales e internacionales o con federaciones, pero destacan también los que son acordados con clubes de fútbol. Así que la pregunta es: ¿cómo afectan estos patrocinios al deporte, a los aficionados y a la sociedad?

Impacto en los ingresos de los clubes

Como ya se ha mencionado, las casas de apuestas han ido creciendo y son una maquinaria de generar dinero y atraer aficionados. Todas sus estrategias comerciales están pensadas para ello, como el código promocional bet365, que da acceso a una de las ofertas de bienvenida más interesantes del mercado.

Con todo ello, también son los propios clubes los que se benefician. Ya que estos acuerdos de patrocinio con las casas de apuestas son extremadamente lucrativos. El dinero que se llevan los equipos y la publicidad que obtienen las plataformas hacen que este modelo de negocio funcione. Hay que entender que un club, no sólo obtiene ingresos a través de ventas de camisetas y entradas, sus patrocinadores también son una gran fuente para eso. De esta manera se pueden financiar más fichajes, mejores sueldos, más inversión en la cantera, etcétera.

Visibilidad de marca y engagement de los aficionados

Lo que buscan las casas de apuestas es darse visibilidad de la mejor manera posible. Por eso están presentes en las camisetas de los equipos, en los estadios, en los photocalls, en las ruedas de prensa, en las redes sociales y muchos sitios más. Pero esto también sirve para que los clubes atraigan a nuevos fans jóvenes que utilizan estas plataformas para apostar. Así que esta exposición es beneficiosa para ambas partes. Por lo tanto se pueden dar promociones conjuntas, como apuestas gratuitas, sorteos o concursos.

Eso sí, existen ciertos riesgos. Puede surgir el debate si hay efectos adversos a que las apuestas se relacionen a tal nivel con los clubes que son seguidos por millones de aficionados. Por cierta parte del público, estos contratos de patrocinio están mal vistos, pero lo cierto es que conforme transcurre el tiempo, se están normalizando paulatinamente.

Restricciones publicitarias

No es todo tan sencillo como parece, las casas de apuestas están sometidas a los marcos regulatorios específicos de cada país. Un ejemplo claro es el de España, donde la DGOJ (Dirección General de la Ordenación del Juego) impone normas a las que las plataformas de apuestas deben ceñirse. Una de las restricciones más importantes son las que se imponen a la publicidad. Normalmente debe darse en ciertos horarios y en plataformas donde menores de edad no tengan acceso. No es todo tan sencillo como emitir un anuncio durante un partido de la Champions League, pues en muchos sitios esto no es legal.

Definitivamente este tipo de relaciones entre clubes de fútbol y casas de apuestas están lejos de dejar de generar debate. Es obvio que hay cierto riesgo para la sociedad. Puede haber cierta incitación a la ludopatía. Pero es innegable que los clubes se benefician de lo que las operadoras de apuestas les pueden ofrecer. En todo caso, a pesar de las críticas, estos patrocinios se están normalizando y no parece que vayan a reducirse en el futuro.