ENTREVISTA | "La cultura gratuita en la calle es una seña de identidad de Salamanca"

Salamanca se consolida durante los meses de verano como uno de los principales referentes culturales del interior de España. Con una agenda que combina música, teatro y patrimonio, la ciudad atrae tanto a vecinos como a miles de visitantes que llenan las calles y plazas del casco histórico.

Al frente de esta gestión se encuentra Ángel Fernández Silva, concejal de Cultura y Turismo, quien coordina una estrategia unificada para potenciar la marca Salamanca. En esta entrevista, que realizamos en el Ayuntamiento de Salamanca, el edil repasa el éxito del programa Plazas y Patios y analiza los retos del sector turístico local.

Durante la conversación, Fernández Silva destacó la importancia de la colaboración con las compañías locales y detalló los proyectos municipales para evitar la masificación, promoviendo la apertura de nuevos espacios y rutas que inviten a prolongar la estancia en la capital del Tormes.

Balance del programa "Plazas y Patios"

Estamos casi en el ecuador del verano. ¿Qué valoración hace de cómo se está desarrollando el programa "Plazas y Patios" de este año?

Es un clásico y la respuesta del público, tanto salmantino como visitante, está siendo excelente. La cultura gratuita en la calle es una seña de identidad de Salamanca. Tras meses de intensa actividad en salas, con el buen tiempo dedicamos todos los esfuerzos a sacar las propuestas al aire libre.

Este año ofrecemos 52 citas culturales de teatro, música y literatura para todos los públicos. El año pasado participaron varias decenas de miles de personas y este verano la tendencia es similar. Somos, sin duda, la ciudad de Castilla y León con mayor agenda cultural estival.

El perfil del público y la oferta turística

Al ser espectáculos gratuitos, ¿es difícil saber qué porcentaje de asistentes son salmantinos y cuántos son visitantes?

Hay una mezcla de ambos, aunque probablemente haya un porcentaje mayor de vecinos de Salamanca que son muy fieles a la programación. Sin embargo, en citas como el Festival Internacional de Jazz en el Patio Chico, registramos a muchos aficionados de fuera que nos contactan meses antes para planificar su viaje.

El programa "Plazas y Patios" está muy pensado para el salmantino, mientras que el programa Salamanca culta y oculta tiene un carácter más puramente turístico. Lo positivo es que ambos conviven y permiten ofrecer un ocio accesible y de calidad durante toda la temporada estival.

Apoyo al talento local y estrenos absolutos

Ambos programas suponen un impulso muy importante para las compañías y los artistas locales, ¿no es así?

Por supuesto. La gran mayoría de los participantes son de Salamanca. En "Plazas y Patios" contamos este año con 10 estrenos absolutos de compañías teatrales salmantinas, tanto profesionales como amateur. Toda la programación teatral de este ciclo gira en torno al quinto centenario de la Escuela de Salamanca.

En el apartado musical también priorizamos el talento de la tierra, como la Banda Municipal de Música o el grupo de Bego Salazar, aunque en eventos como el festival de jazz o la Orquesta Sinfónica de Castilla y León abrimos el abanico a la proyección internacional.

¿Se ven obligados a dejar fuera a algunos grupos locales por falta de espacio en la programación?

Prácticamente contamos con todas las agrupaciones que nos manifiestan su interés en participar. El programa es altamente participativo y acoge tanto a profesionales como a colectivos amateur de gran nivel. Desde grandes elencos hasta propuestas individuales, como las de Roberto García Encinas o Edulogic Producciones, todos tienen su espacio.

Coordinación entre Cultura y Turismo

Como concejal de ambas áreas, ¿cómo se gestiona el solapamiento de actividades durante los fines de semana?

Que coincidan varios eventos potentes es un bendito problema porque demuestra la vitalidad de la ciudad. Intentamos coordinar al máximo ambas áreas para que lo turístico esté conectado con lo cultural. Buscamos que las actividades se distribuyan tanto en días de diario como en diferentes horarios para que sean compatibles.

Queremos que el visitante no solo venga el fin de semana, sino que alargue su estancia al lunes o martes porque hay una jornada de puertas abiertas en el botánico, una visita al Cerro de San Vicente o un concierto del festival de jazz.

Gestión del éxito turístico y descentralización

Salamanca sigue encadenando récords de visitantes. ¿Existe preocupación por una posible saturación del casco histórico?

Estamos muy lejos de esa situación, pero trabajamos activamente para que no suceda. Nuestra estrategia se centra en la desestacionalización del turismo para atraer visitantes en los meses más fríos, y en la descentralización de los flujos fuera del circuito tradicional de la Plaza Mayor y las catedrales.

Estamos potenciando zonas como el barrio de las Claras, San Cristóbal o el Barrio del Oeste con su galería urbana. También impulsamos proyectos sostenibles en el río Tormes y promocionamos museos como el DA2 o el Museo del Comercio para que el turismo conviva en perfecta armonía con los salmantinos.

¿Cómo se logra que el turista prolongue su estancia y decida regresar a Salamanca en el futuro?

El crecimiento actual se está desplazando hacia los apartamentos turísticos, lo que favorece estancias más largas. Para consolidar esto, ofrecemos experiencias de mayor duración, como las mejoras en Ieronimus y Scala Coeli, y abrimos nuevos espacios como el parque arqueológico del Cerro de San Vicente o el futuro parque del Botánico.

También hemos creado la Ruta de los Miradores y la de los Personajes Salmantinos. Queremos transmitir que Salamanca no se ve en un día. Además, el turismo de congresos es un gran prescriptor: muchos profesionales que vienen a trabajar regresan después con sus familias para disfrutar de la ciudad.

Nuevas tecnologías y promoción digital

Recientemente han apostado por campañas con creadores de contenido y redes sociales. ¿Qué resultados están obteniendo?

Los datos son muy positivos. Las redes sociales son una herramienta de captación clave para todas las edades. Hemos colaborado con blogueros de viajes portugueses, un mercado prioritario, y con creadores nacionales muy potentes como Viajes Chavetas o Alvientooo, además de perfiles locales como Alba Saenc.

Esto se complementa con grandes campañas en Madrid y con nuestra nueva plataforma turística web, que unifica toda la información de forma intuitiva. Hemos profesionalizado la gestión de nuestras redes de la mano de una experta como Rebeca, logrando impactos que alcanzan a millones de personas.

El lado más personal del concejal

Con tanta oferta disponible, ¿suele asistir a los espectáculos de "Plazas y Patios" a título personal?

Sí, intento asistir siempre que puedo. He estado de forma más institucional en los conciertos de la Banda Municipal y de la OSCyL en la Plaza Mayor, pero también acudo de manera informal al Festival de Jazz o a los Jardines de Santo Domingo. Es importante vivir la programación desde dentro para valorar el trabajo de las compañías.

Cuando viaja de vacaciones a otras ciudades, ¿consigue desconectar o sigue analizando la gestión cultural y turística de esos lugares?

Es inevitable fijarse. Se suele decir que los concejales de Urbanismo miran al suelo para ver las baldosas y los de Cultura y Turismo miramos hacia arriba. He estado recientemente en Gijón, Bilbao o Cádiz, y siempre se aprenden cosas sobre señalética, aplicaciones o formatos que se pueden adaptar en Salamanca.

No obstante, al comparar te das cuenta de la suerte que tenemos en Salamanca. Pocas ciudades ofrecen una programación gratuita de primer nivel tan constante. Aunque viaje de ocio, nunca desconecto del todo; a veces, la mejor inspiración surge precisamente cuando tomas distancia frente al mar.

Fotos de David Sañudo