La Media Maratón de Salamanca deja un impacto económico de 1,4 millones de euros

La celebración de la XIV Media Maratón Ciudad de Salamanca ha generado un impacto económico directo de 1.448.338 euros en el tejido empresarial local, lo que supone un incremento del 7,23 % respecto a la edición de 2025. Así se desprende del último estudio elaborado por la Universidad de Córdoba, que analiza las repercusiones socioeconómicas de esta prueba deportiva a través de las respuestas de más de 980 cuestionarios.

El informe ha sido desarrollado por los profesores de Economía Aplicada José Enrique Ramos Ruiz, David Algaba Navarro y Tomás López-Guzmán, junto a la investigadora Paula Ferreira Gomes. Como principal novedad este año, el trabajo impulsado en colaboración con el Club Deportivo Popular Media Maratón Ciudad de Salamanca ha incorporado por primera vez la valoración detallada de la ciudadanía y la experiencia del cuerpo de voluntarios.

Los datos revelan que los beneficios económicos se han distribuido de manera transversal entre los diferentes sectores productivos de la capital salmantina. El desglose del gasto directo generado durante el fin de semana de la competición es el siguiente:

• Bares y restaurantes: 482.299,11 euros (33,30 % del total), con una subida del 3,50 %.
• Comercios y supermercados: 276.793,71 euros (19,11 %), lo que representa un aumento del 9,84 %.
• Hoteles y viviendas de uso turístico: 274.820,52 euros (18,97 %), el sector que más crece con un 16,95 %.
• Actividades de ocio: 265.975,04 euros (18,36 %), con un incremento del 10,82 %.
• Otros conceptos: 148.449,71 euros (10,25 %), experimentando un descenso del 5,45 %.

En el ámbito de la participación, la prueba congregó a 2.855 corredores, de los cuales 1.570 llegaron desde otros puntos de España y Portugal. Sumando a sus acompañantes, el evento atrajo un flujo de 4.350 visitantes que generaron un total de 5.481 pernoctaciones en la ciudad: 2.048 en establecimientos hoteleros, 823 en viviendas de uso turístico (VUT) y 2.610 en domicilios de amigos o familiares.

El profesor Ramos Ruiz subraya que "la clave para aumentar el impacto económico reside en conseguir que el corredor pernocte en la ciudad, ya que el gasto de quienes pasan la noche se multiplica de forma exponencial al arrastrar consigo un mayor consumo en bares, tiendas y actividades de ocio durante todo el fin de semana".

La estancia en la ciudad convierte a la competición en un importante escaparate turístico. La Plaza Mayor fue el monumento más visitado por los asistentes (91 %), seguida de las Catedrales (70 %) y la fachada de la Universidad (69 %). Otros espacios como el Huerto de Calixto y Melibea o el Puente Romano atrajeron a cerca de la mitad de los deportistas. En el apartado gastronómico, el hornazo lideró el consumo (61 %), por delante del jamón de Guijuelo (31 %), las patatas meneás (20 %) y el farinato (12 %).

El índice general de satisfacción con la visita a Salamanca alcanzó el 99 % de valoraciones positivas. En cuanto a la organización deportiva, los participantes otorgaron un sobresaliente al trato de los voluntarios (99 %), la actitud del público (98 %), la señalización del recorrido (98 %), la atención organizativa (97 %) y la calidad de la medalla de finalista (94 %).

Esta excelente percepción se traduce en que el 99 % de los encuestados recomendará Salamanca como destino turístico y el 88 % afirma que volverá a visitarla. La investigadora Ferreira Gomes explica que "los niveles de satisfacción registrados son excepcionales y demuestran que Salamanca ofrece una experiencia redonda que va más allá de lo deportivo, puesto que cuando prácticamente el 100 % de los participantes asegura que recomendará el destino, estamos ante una herramienta de promoción turística de relevancia para la ciudad". Por su parte, el profesor Algaba Navarro añade que la prueba "se ha consolidado como un escaparate turístico de primer nivel donde el corredor no solo viene a competir, sino que aprovecha para sumergirse en la cultura local".

Respecto a las novedades del estudio, el análisis del voluntariado refleja una motivación claramente altruista, ya que el 98,78 % afirma que su principal impulso es ayudar a los demás. Además, el 96,34 % se muestra orgulloso de que la ciudad acoja la prueba y el 97,56 % manifiesta su intención de repetir en próximas ediciones, destacando el ambiente de comunidad generado.

Finalmente, la percepción de los residentes salmantinos respalda la celebración del evento. El 98,15 % de los ciudadanos considera que este tipo de iniciativas son beneficiosas para Salamanca y mejoran su imagen como destino turístico. Asimismo, el 95,37 % valora la carrera como un elemento dinamizador de la economía local y subraya su carácter inclusivo para fomentar el deporte en igualdad.