El mundo del rotulo en Salamanca: una herramienta estratégica respaldada por estudios y expertos
Los rótulos luminosos no son solo una cuestión estética: representan una inversión estratégica y medible. Sus beneficios abarcan desde la reducción del consumo energético hasta el aumento del tráfico, las ventas y la notoriedad de marca.
En el comercio actual en Salamanca y otras ciudades del país, los rótulos luminosos se han convertido en un elemento esencial para mejorar la visibilidad, fortalecer la imagen de marca y promover la eficiencia energética. No se trata solo de un tema estético; hay datos y estudios concretos que demuestran beneficios reales, tanto en el ámbito comercial como en el medioambiental.
Eficiencia energética y sostenibilidad
Una de las fuentes más confiables en España, la Asociación Española de Empresarios de Rótulos Luminosos e Industrias Afines (Aserluz), ha señalado que reemplazar la iluminación antigua por tecnología LED puede reducir el consumo energético hasta en un 77%. Muchos rótulos tradicionales utilizan tubos fluorescentes que son poco eficientes, lo que se traduce en mayores costos de energía y mantenimiento. Con los sistemas LED, no solo se ahorra en gastos, sino que también se disminuyen las emisiones de CO?, alineando así la imagen del negocio con los estándares de sostenibilidad actuales.
Impacto en el marketing y el tráfico de clientes
Desde el punto de vista del marketing, los rótulos luminosos funcionan como un “vendedor silencioso” que está activo las 24 horas del día. Un estudio de la Sign Research Foundation examinó el impacto económico de los rótulos iluminados en comparación con los no iluminados. El informe revela que más de la mitad de las empresas encuestadas creen que si se prohibiera la iluminación de su rótulo, perderían ventas, con una estimación de pérdidas de hasta un 21%.
Otros estudios, como los recopilados por la base de datos EBSCO, indican que la instalación de nueva señalización visible puede incrementar las ventas entre un 2,5 % y un 12 %, dependiendo de la ubicación y del tráfico peatonal de la zona. En otras palabras, un rótulo atractivo y visible no solo mejora la presencia de la marca, sino que también se traduce en resultados comerciales tangibles.
La visibilidad y el recuerdo de la marca. Algo clave en una ciudad como Salamanca.
Los sistemas LED ofrecen mucho más que solo eficiencia energética. Su capacidad para incorporar animaciones, cambios de color y efectos dinámicos realmente atrae la atención del público y mejora la memoria visual de la marca, con tasas de recuerdo que superan el 80%, según estudios en el ámbito de la comunicación visual. Además, se estima que los negocios que apuestan por rótulos LED pueden aumentar su tráfico peatonal hasta en un 40%, fortaleciendo así su posición frente a la competencia.
Ahorro en mantenimiento
Los expertos en rotulación destacan que los rótulos LED requieren muy poco mantenimiento. Al no necesitar el reemplazo frecuente de bombillas ni sufrir sobrecalentamiento, los costos operativos a largo plazo se reducen considerablemente. Esto convierte a los rótulos luminosos en una inversión sostenible, rentable y duradera.
Regulación y buenas prácticas
El sector de la comunicación visual en España está regulado por asociaciones como FESPA España, que promueven estándares técnicos y de seguridad en la fabricación e instalación de rótulos. Estas guías aseguran que los negocios mantengan una imagen profesional, segura y en línea con las normativas actuales.
Expertos y trade marketing
El trade marketing, que se centra en la estrategia de marca en el punto de venta, considera la rotulación como una herramienta clave para conectar con el consumidor. La consultora Laura Gómez Serrano, autora del informe Visual Branding en la Experiencia de Compra (2023), menciona que “la decisión de entrar o no en una tienda se toma en menos de tres segundos, y en ese breve lapso, el rótulo tiene el poder de transmitir confianza, profesionalidad y propuesta de valor”.
Asimismo, el profesor David Robledo, especialista en marketing visual, enfatiza que “un rótulo no solo atrae en la calle, también refuerza la coherencia entre la presencia física y digital de la marca, consolidando su autoridad visual”.
Conclusión: la luz como estrategia
A la luz de estos datos, los rótulos luminosos no son solo una cuestión estética: representan una inversión estratégica y medible. Sus beneficios abarcan desde la reducción del consumo energético hasta el aumento del tráfico, las ventas y la notoriedad de marca.
