Perfumerías Avenida anuncia un ERE que afectará alrededor de 100 profesionales y provocará el cierre de locales
La medida incluye el cierre de varios establecimientos, entre ellos el de la plaza de la Fuente, debido al descenso de ventas desde la pandemia.
La cadena salmantina Perfumerías Avenida ha anunciado la puesta en marcha de un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) que afectará a un importante porcentaje de su plantilla. La medida se enmarca en un proceso de reestructuración de la compañía para hacer frente a los cambios en los hábitos de consumo.
En concreto, la empresa negocia actualmente la salida de unos 100 profesionales, lo que representa aproximadamente el 15 % de la plantilla total, compuesta por 700 trabajadores. Este ajuste de personal vendrá acompañado del cierre de varias tiendas, entre las que se encuentra la sucursal situada en la plaza de la Fuente, que esta mañana se estaba desmontando.
El principal motivo que ha llevado a la firma a tomar esta decisión es la pérdida continuada de ventas que arrastra desde la crisis del COVID-19. El sector de la perfumería ha experimentado una profunda transformación en los últimos años, acelerada por la pandemia.
Esta situación se debe, fundamentalmente, al notable incremento del comercio online en detrimento de las compras en establecimientos físicos. Ante este escenario, la dirección de la empresa busca adaptar su estructura a la realidad actual del mercado, como ha manifestado su CEO, Javier Alonso.
Además, en cuanto a los despidos, apuntaba que "hemos ido personalmente a todas las tiendas afectadas para explicar la situación". En este sentido, indicaba que las condiciones de salida de las personas afectadas no están fijadas y que la negociación del ERE se prolongará durante un mes y medio. En cualquier caso, todos los profesionales afectados por Expediente de Regulación de Empleo son de las tiendas, por lo que no se incluye a los profesionales de administración, distribución o almacén.
¿Cuáles son los motivos de la reestructuración?
La dirección de la compañía vincula directamente este ajuste al cambio de tendencia de los consumidores, quienes optan cada vez más por las plataformas digitales para adquirir productos de perfumería y cosmética. Esta transición ha mermado la viabilidad de algunos de sus puntos de venta físicos.
El cierre de la tienda de la plaza de la Fuente es uno de los primeros movimientos de este plan, ya que la empresa prevé la clausura de otros locales de su red comercial, que se extiende por varias comunidades, aunque la presencia es mayor en Salamanca, para optimizar sus recursos financieros.
Para revertir la situación y recuperar su cuota de mercado, Perfumerías Avenida acometerá una profunda renovación de su modelo de negocio. La empresa tiene previsto reforzar su estrategia digital y potenciar su canal de venta en internet.
Dentro de esta nueva hoja de ruta, la compañía planea abrir un perfil en Tik Tok, así como contar con la colaboración de influencers y creadores de contenido para conectar con nuevos públicos y dinamizar sus ventas a través de las redes sociales. El objetivo es ampliar su cuota de mercado que en los últimos años ha situado a Perfumerías Avenida como el grupo líder en la distribución del sector de perfumería en el oeste de Castilla y León y en el sur de Galicia.
