Salamanca refuerza su estrategia turística en el mercado chino con 40 reuniones de negocio en Madrid

Salamanca participa esta semana en una acción estratégica en Madrid destinada a captar viajeros procedentes de China. La ciudad se encuentra inmersa en unas jornadas inversas de apoyo a la comercialización organizadas por Turespaña, cuyo objetivo principal es conectar la oferta turística salmantina con operadores consolidados del gigante asiático. La iniciativa busca consolidar las cifras de visitantes de este país, que en el último año superaron los 14.000 viajeros.

El evento tiene lugar en el Palacio de los Duques Gran Meliá de la capital española. Allí se han dado cita operadores procedentes de diferentes estados de China que ya comercializan destinos en Europa y España, junto con representantes de la oferta turística nacional. Las jornadas cuentan con el apoyo y la coordinación de la Consejería de Turismo en el exterior en Cantón, liderada por la consejera Teresa Siles Suárez.

Durante estos días, la delegación salmantina trabajará para reforzar las relaciones comerciales con los agentes turísticos, medios de comunicación y representantes institucionales chinos. La finalidad es generar oportunidades reales de cooperación y desarrollo conjunto en materia de promoción turística para los próximos años.

Agenda de trabajo y encuentros B2B

La actividad central de estas jornadas se basa en una intensa agenda de contactos profesionales. Según la programación elaborada por Turespaña, se llevarán a cabo un total de 40 reuniones B2B (business to business) con los operadores asistentes.

Además de estos encuentros bilaterales, el programa incluye:

• Presentación detallada del mercado a los participantes españoles.
• Cenas de networking para fomentar el contacto directo en un ambiente más distendido.

Salamanca se presenta ante este mercado destacando su potencial en segmentos clave como el turismo idiomático, el turismo patrimonial y el de experiencias. La ciudad busca atraer a un perfil de viajero con cada vez mayor capacidad económica y nivel de gasto.

Relaciones institucionales y académicas

La presencia de Salamanca en estas jornadas no es un hecho aislado, sino parte de una estrategia continuada. La ciudad ha trabajado para afianzar relaciones estrechas con el mercado chino, aprovechando las alianzas históricas de la Universidad de Salamanca con instituciones académicas asiáticas, así como las relaciones institucionales que el Ayuntamiento ha venido cultivando asiduamente.

Datos del turismo chino en Salamanca

El interés por recuperar y aumentar la cuota de mercado chino se sustenta en los datos registrados durante el último año completo. Según la Encuesta de Ocupación Hotelera del INE, las cifras de 2024 reflejan la relevancia de este emisor para la capital del Tormes:

• Viajeros: Salamanca recibió a 14.088 viajeros procedentes de China en establecimientos hoteleros, lo que representa el 5,29 % del total de viajeros internacionales.
• Pernoctaciones: Se registraron 16.922 pernoctaciones, suponiendo un 4,10 % de las pernoctaciones extranjeras.
• Estancia media: El promedio se situó en 1,20 noches por viajero.

Respecto a la estacionalidad, los meses preferidos por estos turistas para visitar la ciudad durante el pasado ejercicio fueron febrero, abril, mayo, octubre y noviembre.