La iniciativa, que coincide con la celebración de FITUR 2026, prevé alcanzar casi 5 millones de impactos en la plaza más visitada de España
La acción promocional se desarrolla en uno de los puntos neurálgicos de la capital de España. El spot se exhibe en dos pantallas digitales de gran formato situadas en el exterior de los Cines Callao, un soporte que cuenta con tecnología de última generación y que permite una alta visibilidad tanto de día como de noche.
Esta iniciativa del Ayuntamiento de Salamanca tiene como objetivo acercar los atractivos turísticos de la ciudad tanto a los residentes en Madrid como a los miles de visitantes que recorren la zona diariamente. La campaña se ha diseñado para maximizar su alcance aprovechando el flujo constante de peatones en la intersección con la Gran Vía.
Las previsiones que maneja el consistorio apuntan a un alcance masivo durante los días de emisión. Se estima que la campaña logrará un total de 4.934.831 impactos visuales. El desglose de estas cifras refleja la diversidad del público que transita por este punto de Madrid:
Estos datos buscan reforzar la visibilidad de Salamanca como destino de referencia en el mercado turístico, aprovechando la capacidad de estos soportes publicitarios urbanos, considerados entre los más innovadores del mercado actual.
La elección de la Plaza del Callao responde a su condición de epicentro comercial y turístico. Según los datos facilitados, se trata de la plaza más visitada de España, con un tránsito anual de 150 millones de personas. A nivel continental, se sitúa como la tercera plaza más transitada de Europa.
A este factor se suma su ubicación en la Gran Vía, catalogada como la segunda calle más concurrida de Europa. Este entorno de ocio y comercio garantiza una audiencia heterogénea y constante para el mensaje promocional de Salamanca.
El lanzamiento de este spot no es casual en el calendario, ya que se realiza de manera paralela a la presencia de Salamanca en la Feria Internacional de Turismo (FITUR 2026). Mientras el spot impacta al público general en el centro de la capital, la delegación salmantina trabaja simultáneamente en el recinto ferial de IFEMA.
Durante esta semana, la ciudad presenta su oferta patrimonial, cultural y gastronómica ante profesionales del sector y visitantes en la feria, complementando así la estrategia técnica con esta acción de marketing visual en el corazón de Madrid.