Javier Iglesias presenta en FITUR este plan centrado en la digitalización, la sostenibilidad y la búsqueda de un viajero que valore la autenticidad frente a la masificación.
El presidente de la Diputación de Salamanca, Javier Iglesias, ha presentado en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) el nuevo Plan de Marketing Turístico de la Sierra de Francia. Durante su intervención, Iglesias ha desgranado las líneas maestras de una estrategia que busca posicionar a esta comarca salmantina como un referente de turismo de calidad, alejándose de las propuestas masificadas y apostando por la autenticidad del territorio.
En un acto que ha contado con la presencia de diputados y concejales de la zona, a quienes el presidente ha agradecido su asistencia, Iglesias ha definido a la Sierra de Francia como un "territorio que emociona". Esta premisa emocional es el eje sobre el que pivota la nueva campaña, diseñada para conectar con un perfil de viajero muy específico que valora la experiencia personal y el contacto directo con el entorno.
Uno de los puntos clave que ha destacado el presidente de la Diputación ha sido la necesaria modernización de las vías de promoción. Según ha explicado Iglesias, la institución ha apostado "detenidamente por las redes sociales y los nuevos canales de comunicación". El objetivo de esta estrategia digital no es solo tener presencia en internet, sino utilizar estas herramientas para llegar de forma efectiva a aquellos turistas que "buscan destinos auténticos, no masificados".
Esta orientación hacia lo digital responde a la necesidad de adaptar la oferta turística de la provincia a los hábitos de consumo de los viajeros contemporáneos, quienes planifican y deciden sus escapadas basándose en la inspiración que encuentran en plataformas sociales y medios digitales.
El presidente ha enumerado los propósitos fundamentales que persigue este nuevo plan para la comarca serrana. En primer lugar, la iniciativa pretende "incrementar la visibilidad de la sierra de Francia", poniendo en valor sus recursos naturales, patrimoniales y culturales ante un público más amplio pero segmentado.
Asimismo, Iglesias ha subrayado la importancia de "reforzar su imagen como destino sostenible y experiencias". Este enfoque hacia la sostenibilidad se alinea con las tendencias actuales del sector turístico, donde el respeto por el medio ambiente y la integración con la cultura local son factores determinantes para la elección del destino.
Finalmente, el mandatario provincial ha señalado que el plan busca "modernizar su comunicación" y "atraer nuevos perfiles" de visitantes. Con estas acciones, la Diputación de Salamanca ha reafirmado su compromiso con el desarrollo turístico de la provincia, utilizando FITUR como el escaparate ideal para proyectar la riqueza de la Sierra de Francia al mundo.
Fotos de David Sañudo