La Junta centra su promoción turística en la feria internacional, que se celebra en Madrid, en el potencial de la Comunidad para la observación astronómica.
La 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) se celebra en el recinto de IFEMA con una apuesta clara de Castilla y León por el turismo astronómico. La administración autonómica ha diseñado una estrategia promocional que gira en torno al eclipse total de sol que tendrá lugar el próximo 12 de agosto y que será visible de forma privilegiada desde la Comunidad.
El stand institucional, ubicado en el pabellón 9, busca aunar la promoción y la comercialización bajo un mensaje unificado que aprovecha este fenómeno natural extraordinario. La propuesta no se limita al evento de 2026, sino que, según la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, pretende posicionar a la región a largo plazo, con la vista puesta también en los eclipses previstos para 2027 y en la calidad general de los cielos nocturnos de las nueve provincias.
El espacio expositivo cuenta con una superficie de 929 metros cuadrados y recrea metafóricamente el cosmos. A través de efectos de iluminación y arquitectura, el diseño simula un cielo estrellado con asteroides, satélites y estrellas fugaces suspendidos, ofreciendo una experiencia inmersiva a los visitantes profesionales y al público general que acudirá el fin de semana.
Dentro de esta recreación del cosmos, Salamanca tiene un papel protagonista. La Junta de Castilla y León ha situado como elemento central visual del stand una proyección del 'Cielo de Salamanca'. La imagen de la célebre pintura mural del siglo XV, atribuida a Fernando Gallego y ubicada originalmente en las Escuelas Menores de la Universidad de Salamanca, se proyecta en la pantalla principal que recibe a los asistentes.
Esta decisión vincula directamente el patrimonio histórico-artístico salmantino con la temática astronómica del año, convirtiendo a la obra universitaria en la imagen de referencia de la oferta turística regional en Madrid. Además de esta proyección central, el stand incorpora otros elementos interactivos:
La campaña, presentada bajo el lema 'Castilla y León, el cielo nos ha elegido', se sustenta en el posicionamiento de la Comunidad como líder en astroturismo. Actualmente, es la región con mayor número de espacios certificados por la Fundación Starlight, una acreditación que garantiza la calidad del cielo nocturno y la idoneidad del territorio para la observación de estrellas, constelaciones y planetas.
Esta oferta especializada se complementa con el vasto potencial de turismo de naturaleza de la región, que aglutina unas cifras destacadas en el panorama nacional:
Aunque el eje central es el eclipse de agosto, el stand mantiene espacios específicos para los pilares tradicionales del turismo regional. Se promociona la condición de Castilla y León como la comunidad con más Bienes declarados Patrimonio Mundial por la UNESCO, incluyendo un área dedicada a las tres ciudades Patrimonio, entre las que se encuentra Salamanca.
En el ámbito enológico, tienen presencia las nueve Rutas del Vino certificadas por ACEVIN, un sector en el que la Comunidad lidera el ranking nacional tanto en número de rutas como de visitantes. Asimismo, la oferta de alojamiento rural está representada a través de la marca de calidad 'Posadas Reales'.
La Consejería ha habilitado una zona de trabajo destinada a impulsar la comercialización del destino, donde se prevé la participación de 154 empresas y profesionales. Entre ellos figuran agencias de receptivo, turoperadores, asociaciones de hoteles, guías turísticos y representantes de campos de golf.
Durante las tres primeras jornadas, reservadas exclusivamente a profesionales, se presentarán eventos culturales clave para este 2026, como la edición de Las Edades del Hombre 'EsperanZa', que se está celebrando en Zamora, y el VI Concurso Internacional 'Cocinando con Trufa', programado en Soria del 4 al 8 de febrero.
A partir del sábado, 24 de enero, cuando FITUR abra sus puertas al público general, el stand transformará su actividad hacia la dinamización y el ocio familiar. La programación prevista incluye:
Estas actividades contarán con la participación activa de ayuntamientos y colectivos turísticos locales de las diferentes provincias.